TikTok、美国职业篮球协会（NBA）及美国女子职业篮球协会（WNBA）今日宣布达成一项全新的全球内容合作协议。这项多年期合作将通过TikTok GamePlan功能，引导球迷观看比赛直播，并获取NBA与WNBA的精彩瞬间。
TikTok上超过一半的用户关注篮球内容，全球用户对“NBA”和“WNBA”的兴趣自2026年初以来分别增长了近30%和15%。TikTok上每三位用户中就有一位对NBA感兴趣，同时64%的女性用户将TikTok作为获取体育内容的首选平台。NBA和WNBA在TikTok上的官方账号已累计拥有3000万粉丝。
合作内容包括：为创作者提供参与NBA及WNBA重大活动的机会，使其能够拍摄并分享联盟最具标志性的时刻，例如即将到来的WNBA全明星周末。此外，TikTok Pulse Premiere也将为广告主提供合作机会。TikTok GamePlan作为本次合作的核心产品套件，将帮助球队、联盟和转播商提升内容发现度与球迷参与度。数据显示，用户在TikTok观看体育内容后，观看直播比赛的可能性提高42%。GamePlan将在NBA和WNBA内容上设置锚点链接，引导球迷进入专门的APP内中心页面，查看官方账号、赛程及观看渠道。
在2026年NBA总决赛期间，NBA通过TikTok GamePlan推出了两种球迷体验：锚点链接与详情页共产生4.97亿次曝光；NBA总决赛搜索中心通过“点击观看”功能为比赛直播带去了42.6万次导流。
TikTok全球体育主管Rollo Goldstaub表示：“这次合作展现了TikTok在球迷发现和参与篮球赛事方面的重要作用。当NBA和WNBA分享比赛集锦时，创作者和球迷能够实时围绕重大时刻展开讨论，而TikTok GamePlan则将这种发现直接导向观看，为球迷提供从信息流到转播的直接路径。”
NBA社交与数字内容高级副总裁Bob Carney说：“TikTok已成为世界上最具影响力的文化平台之一，帮助新一代球迷发现NBA和WNBA。这项合作让优游国际能够以更吸引人的内容与球迷相遇，同时为他们提供无缝衔接的直播观看选项。”
篮球迷早已习惯在TikTok上观看集锦、联盟观点和实时讨论，此次合作将进一步巩固这一基础，为球迷提供全年的内容聚集地，本月晚些时候的WNBA全明星赛将成为首个重大节点。用户可在TikTok搜索“NBA”或“WNBA”观看集锦、幕后花絮及官方内容。