NBA和WNBA宣布与TikTok签署一份多年期全球内容合作协议。根据协议，创作者将获得赛事和精彩片段的使用权限，用户则可通过TikTok的GamePlan功能发现并观看直播比赛。该合作还将包括TikTok Pulse Premiere中的广告投放机会。
TikTok GamePlan是一套产品工具，旨在帮助球队、联盟和媒体合作伙伴提升内容发现和球迷互动。TikTok数据显示，用户在平台上观看体育内容后，观看直播比赛的概率提升了42%。近期的一个案例来自NBA总决赛：联盟通过TikTok GamePlan推出了两种球迷体验——应用内的锚点加详情页获得了4.97亿次展示，而NBA总决赛搜索中心通过联盟的“点击观看”功能带来了42.6万次比赛观看引流。
TikTok声称，其5亿用户中有近三分之一（约50%）的用户以某种形式关注篮球，其中三分之一的用户表示对NBA感兴趣。此外，64%的女性体育内容观众选择TikTok作为平台。自2026年初以来，TikTok上全球范围内对NBA和WNBA的兴趣分别约为30%和15%。NBA和WNBA的官方TikTok账号合计拥有3000万全球粉丝。
值得一提的是，这笔协议达成之际，NBA也在推进其欧洲联赛计划，双方的合作有望进一步拓展篮球内容在全球社交平台上的影响力。