德甲联盟（DFL）近日明确表态，不会为德甲联赛引入冠名赞助商。这意味着，像麦当劳这样的品牌短期内不会出现在德甲的名称中。
如何缩小与其他顶级联赛——尤其是英超——之间的财务差距，一直是德国足球面临的紧迫课题。德甲联盟不断探讨各种方案，评估哪些措施能合理增加收入。废除“50+1”规则被视为最容易吸引投资的途径，但这一做法会损害德国足球的自身特色，被认为是不可接受的。
另一种被德甲联盟否决的方案是接受联赛冠名赞助。在世界足坛，其他顶级联赛如西甲（EA Sports冠名）、法甲（麦当劳冠名）和意甲（Enilive冠名）都已通过这种方式获得额外资金。但德甲联盟确认，这对德国足球来说不是选项。德甲联盟总监马克·伦茨表示：“优游国际正在讨论各个方向的所有可能性。但冠名赞助对优游国际来说不是一个选项。”
据悉，西甲、法甲和意甲每年能从这类赞助中获得2000万至3000万欧元。这笔钱是否值得让德甲改掉自己的名字？值得注意的是，英超作为所有人追赶的目标，已经十多年没有冠名赞助商了。英超曾长期冠名为“巴克莱英超”，但2016年与巴克莱银行的合作结束后，至今未再寻求新的冠名赞助。显然，冠名赞助并非英超获得巨大财务优势的推动力。