英格兰队在世界杯上的出色表现有望为英国经济带来76亿英镑的提振。据预测,本周末对阵挪威的四分之一决赛期间,将有2410万人收看直播,成为本届赛事收视率最高的场次之一。其中约670万人计划前往酒吧和酒馆观赛,几乎是此前英格兰战胜墨西哥时在授权场所观赛人数(350万)的两倍。球迷预计将消费930万品脱啤酒,仅酒水销售就能带来6470万英镑收入,加上食品的4040万英镑,比赛期间餐饮行业的总收入将达到1.05亿英镑。
WorkJam董事总经理马克·威廉姆斯表示,英格兰队的成功来得正是时候:“对英国的酒吧、餐馆和零售商来说,英格兰队在世界杯上的表现时机再好不过了。早期迹象表明,本届赛事能为英国经济带来76亿英镑的提振,餐饮业将是最大受益者之一。如果英格兰继续赢下去,这一提振效应还会进一步扩大。”不过他同时提醒,企业不应将世界杯带来的增长误认为是持续复苏,高昂的运营成本和脆弱的消费者信心仍是短期繁荣背后的重大挑战。
零售商同样受益。据估计,有1740万人将在家中举办或参加观赛派对,家庭观赛消费额预计达到2.803亿英镑,其中大部分用于食品和饮料,因为许多球迷在赛事初期就已备好了英格兰队周边商品和装饰品。此前的数据显示,英格兰战胜墨西哥的比赛已为全国的酒吧、酒馆和授权场所带来约4000万英镑收入,啤酒销量超过600万品脱。夜间产业协会首席执行官迈克尔·基尔指出,大型体育赛事再次证明了夜间经济的重要性,在众多餐饮企业仍在与成本上涨抗争之际提供了关键提振。
支付数据也印证了消费增长的广泛性。Visa表示,在小组赛阶段,餐饮业门店的消费额同比去年同期的工作日和周末增长近15%。其中酒吧增幅最为强劲,比赛日消费增长30%,餐厅消费增长5%。晚9点后的酒吧消费更是飙升70%,因为球迷们在外观看晚场开球的比赛。支付公司Dojo的独立分析显示,英格兰世界杯征程的前两周,酒吧和酒馆的消费额已比此前两周高出17.3%。
世界杯的影响预计将远远超出酒吧和餐馆的范围。Novuna Finance估算,如果英格兰队走得更远,额外的零售和家庭观赛消费将在7500万至1.5亿英镑之间,若球队闯入决赛,这一数字将升至约2.5亿英镑。Novuna首席营销官特蕾莎·林赛表示,深夜比赛通常带动次日的消费,从早餐、咖啡到外卖和便利店商品。据预测,英国消费者在整个赛事期间将花费约38亿英镑,仅四分之一决赛阶段就将接近4.94亿英镑。Co-op超市表示,其门店正在为啤酒、拉格和苹果酒销量最高的一天做准备——预计销量将比上一个周末高出近50%,比今年目前最繁忙的一天(6月27日英格兰对阵巴拿马)高出20%。Co-op运营总监凯特·麦克雷说:“优游国际已经备好货架,准备就绪。”
