2026年世界杯已成为网红们的舞台，国际足联正从管控内容转向利用内容推动增长。在2022年卡塔尔世界杯上，混合采访区一度因自拍和短视频蜂拥而陷入混乱，随后临时告示禁止拍照、自拍和录像。但据相关报道，在墨西哥、加拿大、尤其是美国，这种控制已不再现实，因此国际足联如今看到了机会。
国际足联主席因凡蒂诺实际上已加入创作者行列，通过Instagram故事和短视频吸引垂直视频观众，他的粉丝量达520万。两位意想不到的代言人凸显了这一转变：新西兰人蒂姆·佩恩被阿根廷创作者瓦伦·斯卡西尼关注后，其Instagram粉丝从不足5000飙升至500万；32岁的他此前只在本国联赛效力，随后巴拉圭奥林匹亚决定签下他。佛得角门将沃津尼亚在对阵西班牙表现出色后，又面对阿根廷，粉丝从约5万暴涨至2900万。他本是葡萄牙二级联赛俱乐部的替补，如今40岁的他与梅西所在的迈阿密国际传出联系。无论俱乐部追逐的是球员还是品牌，他们的病毒式走红无疑起到了作用。
今年1月，国际足联将TikTok列为首选平台，声称观看体育短视频后观众收看直播的可能性提升42%。主播IShowSpeed在看台上的反应视频或与因凡蒂诺的对话，在一些市场甚至超过比赛转播的传播量，将流量转化为收入。对非转播视频的限制已放宽，而直播比赛和一对一访谈仍归版权方所有。创作者时刻比比皆是：赫罗·弗雷哈斯将梅西的阿尔及利亚MVP奖杯递给他，IShowSpeed参加巨星云集的决赛前仪式，埃尔林·哈兰德的视频博客获得约2500万次观看。无论谁夺冠，这届世界杯都属于网红们。