2026年世界杯被认为是史上最盛大的一届赛事。除了美国一贯的“什么都大”之外，其商业和财务表现也超出了最初的预期。如果有人曾对2026年世界杯的成功存疑，那么场上场下的种种表现已经证明了它的巨大成功。
公关专家尤安·琼斯指出，这届世界杯取得了轰动性的成功。他表示：“从营销角度看，国际足联很可能认为本届赛事是成功的。上座率很高，电视观众数量可观，无论是资深球迷还是较为普通的美国体育观众，都表现出了真实的参与度。”和1994年世界杯一样，在北美举办2026年世界杯的目的在于提升足球在这个全球最大市场之一的关注度。不过，其目标不仅仅是盈利，更是与北美球迷建立长期联系。琼斯说：“这类赛事的意义不仅在于比赛本身，也在于培养长期兴趣。本届世界杯提供了许多能够融入主流文化的瞬间。”
琼斯关于“主流文化”的评论尤其值得关注，特别是决赛的中场秀环节。但提升2026年世界杯影响力的不只是场面，背后的营销活动更多是在塑造国际足联的品牌形象。琼斯进一步解释道：“与名人合作、扩展数字内容、以及加长中场秀等创新举措，都指向一个策略——吸引传统足球观众之外的群体。”他还补充道：“每一项决定是否受到现有球迷欢迎是另一个话题，但从传播角度来看，国际足联始终让世界杯保持在头条位置。在当今的媒体环境中，保持话题度往往就成功了一半。”营销的目的并非“推销”某样东西，而是让产品或品牌始终留在消费者心中。因此，2026年世界杯的持久影响绝不能仅限于那五个星期的盛宴。
归根结底，本届赛事的成功最终取决于它能吸引多少新球迷投身足球。“真正的考验不是过去几周发生了什么，而是这股势头能否转化为对2026年世界杯的更大兴趣。如果有更多球迷关注美职联、追看欧洲足球，或者计划到现场观看2026年世界杯的比赛，那么国际足联就会认为其目标已经实现。”需要明确的是，目标不一定是填满球场。周边商品、电视转播权和代言合同将衡量2026年世界杯的真正成功程度。从初步反馈来看，本届赛事似乎已经超出了预期。