2026年美加墨世界杯期间，国际足联的“清洁场馆”政策达到了某种极致。每座球场周边都设有物理围栏，一旦进入，就必须遵守严格的规则：禁止大型横幅、政治图像、冒犯性符号、商业物料、充气物、超过12厘米高的乐器、双筒望远镜、大量纸张、飞盘，甚至引爆装置。更引人注目的是，国际足联要求各球场彻底清除所有非官方品牌标识，以维护其独家赞助商的权益。
从新泽西的大都会人寿体育场到洛杉矶的SoFi体育场，所有世界杯场馆都经历了“去品牌化”处理。球场名称被改为地理格式：林肯金融球场更名为“费城体育场”，连谷歌地图都同步更新；AT&T体育场虽位于阿灵顿，却被叫成“达拉斯体育场”；圣克拉拉的利维球场变成了拗口的“旧金山湾区体育场”。最令人唏嘘的是墨西哥的阿兹特克体育场——这里见证过贝利的巴西和马拉多纳的阿根廷夺冠，如今也被改为“墨西哥城体育场”。波士顿的吉列球场内，65878个座位上的小吉列标志被胶带覆盖；旧金山甚至把调味品包装上的品牌名也涂掉了，仿佛那是国家机密。
球员也未能幸免。德国队小将穆夏拉在休斯顿首战开赛前戴的耳机，制造商标志被贴上遮盖物。这是国际足联“场馆装饰计划”的一部分，由The Look Company和Wasserman Live两家机构负责咨询。品牌方每年需支付高达1500万英镑才能冠名一座体育场，而国际足联依靠保护赞助商排他权，预计在2026年世界杯期间获得18亿美元营销收入。
一些非官方品牌却把“被抹去”变成了营销机会。利维（Levi's）在社交媒体上自己遮住品牌logo，并调侃球场外墙的巨大利维标志虽被白布覆盖，但因形状独特仍清晰可辨。梅赛德斯-奔驰在亚特兰大以公司命名的球场屋顶保留了巨大标志，因为拆除或遮盖安全风险太大——那八个独立面板每个重达500吨。卢门（Lumen）就没这么幸运了，横跨300英尺的巨型字母被完全遮盖，这家公司还在社交媒体上戏仿员工慌乱遮盖名字的场景。
清理场馆的目的是为国际足联的独家赞助商留出空间。为什么需要官方乳制品赞助商（蒙牛）或官方汽车服务支持商（胜牌）？但赞助商们掏了大价钱，不愿让竞争对手借世界杯商业热度沾光。可口可乐旗下的运动饮料Powerade是官方指定饮品，掌握了赛场和福克斯体育台的补水暂停时段——这项安排正被球迷每场嘘声抗议，却反而增加了曝光度。
最巧妙的当属澳大利亚止汗露品牌Rexona（英国称Sure，美加称Degree）。第四官员在显示换人或补时时间时，电子牌上印有Rexona标志；而官员将电子牌举过头顶时，腋下位置也露出Rexona的logo。这样每个举牌动作都成了移动广告。