在世界杯最激动人心、扣人心弦的时刻，球迷们在全国各地的酒吧、观赛派对和客厅里欢呼或沮丧。但有些地方比其他地方更热衷于此。优游国际分析了BBC iPlayer的观看数据，以了解哪些地区对这项赛事的兴趣最高。
数据涵盖6月11日至7月7日期间iPlayer上所有世界杯内容，包括直播比赛、集锦和分析节目，但不包含仅在ITV播出的场次。结果显示，伦敦是本届赛事的观看之都，排名前14的邮编区中有13个位于伦敦及周边地区。英国近三分之二（64%）的iPlayer账户至少观看了部分世界杯内容，而在南奥尔、伊尔福德和东伦敦等领先地区，这一比例升至近80%。
在伦敦以外，曼彻斯特是排名最高的邮编区，其次是卢顿、奥尔德姆和伯明翰。但涉及英格兰和苏格兰的比赛在边境两侧的观众群体中产生了明显分歧。苏格兰家庭收看英格兰比赛的可能性低于威尔士和北爱尔兰，尽管后两者均未晋级本届赛事。这一模式在英格兰同样存在。苏格兰队在BBC播出的两场比赛——对阵海地和巴西——均未进入英格兰邮编区小组赛观看量前五。
英格兰3比2战胜墨西哥的戏剧性比赛于英国夏令时周一凌晨2点开球，打破了该时段直播的电视纪录。但与其它比赛不同，伦敦八个内邮编区的观众在直播或回看方面的热度不及全国其他地区。布莱克本、奥尔德姆、博尔顿、伯明翰、布拉德福德、桑德兰和伍尔弗汉普顿均进入前十，而一些伦敦地区甚至勉强进入前一百。
除本土球队的比赛外，开球时间和球星对观众规模有显著影响。法国对阵塞内加尔的首场比赛受益于黄金时段（英国夏令时20:00）以及姆巴佩和登贝莱出场，成为全英小组赛第二高收视场次，仅次于英格兰对阵加纳。葡萄牙对阵刚果民主共和国以及阿根廷对阵奥地利的比赛同样跻身观看量前列，这得益于它们较早的开球时间（英国夏令时18:00）以及C罗和梅西的巨星吸引力。观看量最低的比赛通常涉及小国球队，且安排在午夜（英国夏令时00:00）或更晚时段。
数据还显示出部分地区明显的俱乐部忠诚度。例如，在BBC播出的截至16强赛的50场比赛中，曼彻斯特在葡萄牙对刚果民主共和国、挪威对科特迪瓦和伊拉克的比赛中排名高于其他地区——葡萄牙阵中有前曼联传奇C罗和现任队长布鲁诺·费尔南德斯，挪威则由曼城的哈兰德领衔。利物浦的情况类似，该市在整体参与度上排名40名开外，但在比利时对埃及、荷兰对突尼斯和瑞典的比赛中跻身前十——埃及的萨拉赫刚刚结束在利物浦极其成功的九个赛季，而荷兰队则包括队长范迪克等三名红军常客。
最大的俱乐部支持迹象或许出现在桑德兰，该地区在突尼斯对荷兰的比赛中排名第一——这可能是由于前锋布罗比进入荷兰队的结果。数据仅涵盖BBC iPlayer在6月11日至7月7日期间的流媒体播放量。百分比指在赛事期间流媒体播放任何世界杯内容（或指定比赛）的已登录英国用户数，占流媒体播放任何iPlayer节目的用户数的比例。世界杯内容包括完整比赛、集锦、分析和其他节目。未包含仅在ITV播出的完整比赛。每次播放时长需超过三秒才会被计入。已登录账户占iPlayer流媒体播放的绝大多数，但通过电视直播观看的用户不包含在内。